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京东11.11家电马拉松开跑,品牌竞速激

时间:2019-11-04 06:40  作者:木木  来源: 点击:

 

  你以为11.11只是我们消费者抢便宜拼手速的战场?但其实更是品牌们抢市场争销量的赛场啊,特别是对于偏向慢消的家电品牌们,把握618、815、11.11这些电商大节早已成了年度创收大业。尤其是当品牌销售排名被做成排行榜直观展示给大众后,618和11.11的榜单厮杀已是每年两度的家电马拉松赛事。

  11月1日是11.11开跑第一天,家电圈从今天凌晨就已经火药味十足。在京东家电排行榜可以看到,从今天凌晨两点和早上十点的全品类榜单来看,海尔、美的、西门子荣登三甲,但就在五个月前、6月1日的618排行榜中,前三还是美的、海尔、奥克斯,西门子只排在第六位:

  看来前一阵海尔高层与京东高层频繁会面密切合作也是颇见成效,据说还特意开了12条专属生产线助阵京东11.11。而西门子作为专注中高端的经典品牌也开始加码拥抱电商,再度发力了。那奥克斯要想维持住黑马态势就真的要加把劲了。

  另外,分品类来看,京东平台统计数据显示,65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台;代表电视技术方向的OLED电视和智慧屏销售暴增,色彩更细腻的OLED电视在0点后的一个小时成交额同比增长300%,智慧屏电视环比上月的日均销量增长了10倍。在电视榜单上,小米、海信、创维稳拿前三,长虹在驻场京东调整货源和促销力度后攀升至第四,仅有的两个外资品牌索尼、三星拿下了第六和第八位:

  冰箱洗衣机销售创新高:小天鹅水魔方洗衣机出库同比增长600%,京东独家合作品牌容声洗衣机销售前半小时即达到同期全天销售;云米大屏冰箱0点开抢1分钟内售出超5000台,美的净味冰箱前1小时成交量是10月日均50倍,海尔冰箱4000元以上产品突破式增长,可见随着人们生活水平的逐渐提升,大家对于家电产品也有了更高的要求。且从榜单来看,海尔表现优秀,在冰箱、洗衣机、热水器都拿到了榜首:

  西门子作为中高端品牌也是表现不俗,除了冰箱拿到第三、洗衣机名列第四,在洗碗机榜单更是独霸式领先,成倍超越第二位美的。而在今年初与京东签署了战略协议,并在京东平台独家首发其部分新品的高端德国家电品牌AEG,也在进驻京东的首个11.11便进入榜单。不难看出消费者对于高端、新兴家电已经有了浓厚的兴趣,同时在家电网购时代,京东作为我国最大家电零售商,正在成为中高端家电的主阵地:

  从应季家电等生活个护榜单来看,取暖电器是国货更受欢迎,美的、戴森、格力分列前三;除尘电器国货、外资势均力敌,戴森、米家、科沃斯位列三甲;而个护产品则是明显的外资品牌更受青睐,飞利浦、戴森、飞科遥遥领先。且从三个榜单的前三名同时来看,以高端、高颜著称的戴森成绩优秀:

  除此之外,据了解主流家电品牌们为在今年11.11冲刺收获,特意为京东单独开设了200多条独立生产线,提供了超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电。其中更有超1200万件为满足不同消费者而反向定制的“京品家电”,平台数据显示,就在今天0点过后的一个小时中,备货充足的京品家电成交额便占到了京东家电整体成交额的15%以上,成绩耀眼。

  当然,今天只是11.11马拉松开跑的第一天,家电品牌们守得住今天的名次还不算成功,放眼整个11.11,京东家电的天天低价、百亿补贴力度备受消费者关注,而榜单排名无疑也成了指导消费者选购的重要因素。所以对于家电品牌们来说,时刻在意每天的销售情况,从始至终笑到最后的才是胜者!

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